中国品牌集体亮相，新品首秀精彩纷呈，线上线下展演不停……5月10日至14日，以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题的2024年中国品牌日活动在上海举办。活动期间举办了启动仪式、中国品牌发展大会、中国品牌博览会等，有关部门、地方、企业、媒体、品牌服务机构组织还开展了形式多样的品牌特色创建活动，形成推动中国品牌高质量发展的浓厚氛围。
科技赋能
锻造品牌新实力
大国重器持续“上新”，国货潮牌广受青睐，品牌出海步履坚实……2024年中国品牌日活动期间，中国品牌博览会同步搭建线上线下展示平台。其中，线上展览5月10日正式上线，常年在线开放；线下展览则在上海世博展览馆举办，规模约7万平方米，集聚了近1800家品牌企业。漫步展馆，人们真切感受到中国品牌建设取得的新成效。
——创新驱动，中国品牌实力更强。
世界最大直径全断面硬岩掘进机“高加索号”、世界首台绿色盾构机、国内首台桩梁一体智能造桥机……中国中铁展台前，一项项“硬核”创新成果引人注目。“我们将持续提升创新能力，推动隧道掘进机领域朝着高端化、智能化、绿色化不断迈进。”中国中铁董事长陈云说。
南方电网展出的世界首台兆瓦级漂浮式波浪能发电装置“南鲲”号以及电力行业首个自主可控大模型“大瓦特”也吸引不少观众。“我们坚持以科技创新为引领，加快培育发展新质生产力，着力构建新型电力系统。”南方电网公司总经理钱朝阳说。
北京首钢展出的“蚕丝钢”耐腐蚀、耐高温，填补国内空白；中联重科带来全球最大吨位全地面起重机，技术指标国际领先；成都圭目机器人推出全球首创道面健康自动检测机器人……“中国创造”竞相涌现，中国品牌核心竞争力进一步提升。
——迈向高端，中国品牌舞台更大。
5月10日，国家电投的一体化小堆模型首次和公众见面。相比依赖主泵驱动冷却剂循环压水堆，该自主研发堆型可实现全自然循环，效率更高、安全性更强，未来可广泛用于居民供暖、海水淡化等领域。
中国建材展出高性能碳纤维、超薄柔性可折叠玻璃等高端新材料产品，比亚迪仰望U9、腾势N7等高端新能源车型引来围观，波司登的高端户外羽绒服精彩亮相……中国品牌加快向产业链中高端迈进。
——扬帆远航，中国品牌市场更广。
位于埃塞俄比亚的非盟会议中心，世界第一高楼迪拜哈利法塔的幕墙，埃及新行政首都中央商务区项目建设……走进中国建筑展台，一幅幅照片展示了高质量共建“一带一路”的丰硕成果，也体现出海外客户对中国品牌的高度认可。
海尔15年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一；中交集团打造一大批“连心桥”“致富路”“发展港”；五粮液设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，发起成立国际名酒联盟……越来越多中国品牌主动“走出去”，努力成为中国故事的讲述者、中国文化的传播者，国际影响力与日俱增。
国货潮品
引领消费新时尚
国货品牌频频出圈，承载着人们对美好生活的向往，也彰显着中国消费者的文化自信。中国品牌博览会上，国货潮品高质量发展的新成效令人目不暇接。
——聚焦美好生活，不断推陈出新。
小熊电器展馆内，数十款小家电琳琅满目。“这是迷你洗衣机，专门用于洗内衣。这款复古养生壶设有泡花果茶、煮甜品等多种功能。这款电炖盅，能隔水煲汤，卖得很好。”工作人员詹东运告诉记者，公司以用户为中心，不断拓展多元化产品线，更好满足消费者生活需要。
保利将人文融入品牌建设，积极推进智慧养老、城市旧改；中国绿发在长白山、千岛湖等地打造“华美胜地”综合型度假目的地品牌，提供优质文旅服务；中国石化展出防爆智能加油机器人、热湿舒适性智能聚酯纤维等产品……不少中国品牌着眼需求、优化供给，持续推出新技术新产品。
——弘扬工匠精神，精心提升品质。
格调典雅的苏州馆里，光泽细腻的苏绣作品颇受观众青睐。“这块丝巾上的玉兰花采用多种苏绣工艺，仅花瓣就用了12种颜色的丝线。经验丰富的绣娘要绣1.2万多针，至少花费两天。”苏州绣娘丝绸有限公司品牌负责人张寅介绍。
上海凤凰自行车专设实验室、严把质量关，参与自行车新国标建设；江西樟树“药都”品牌坚守炒、浸、炙等传统技艺，展出多款中药经典名方创新产品；西凤酒钻研白酒精细化酿造工艺，提升酿酒品质……践行工匠精神，更多品牌以品质为基，夯实发展硬实力。
——融合传统文化，激发潮流魅力。
步入景德镇馆，陶瓷大师、非遗传承人现场表演拉坯技艺，展台上，一套色泽金黄的陶瓷杯吸引了许多观众。“这是我们改良传统柴烧工艺、高温彩色釉等工艺，融合现代美学设计推出的瓷器，每月推出新款，深受国内外消费者喜爱。”元奇陶瓷有限公司负责人江力说。
北京一轻食品集团擦亮“北平制冰厂”品牌，开发蔬果汁、茶饮、酸奶等多个品类；泸溪河深耕中式糕点，花样迭出、畅销各地；真维斯汲取传统艺术灵感，创新服饰时尚表达……“中国风”劲吹，新国潮澎湃。
协同发力
共创品牌新优势
感受中国品牌魅力，共话中国品牌前景。2024年中国品牌日活动期间，有关部门、广大企业及专家学者齐聚上海，围绕推动中国品牌高质量发展各抒己见。
——强协同，部门建品牌。
中华老字号达1455个、专精特新“小巨人”企业超1.2万家、地理标志产品年产值超8000亿元……来到中国品牌博览会主题展区序厅，在“部门建品牌”板块，一串串醒目的数字标注着相关部门推动品牌建设的扎实成效。
“企业是经济发展的直接推动者、社会财富的直接创造者，是实现中国式现代化的重要推动力量。”国家发展改革委产业发展司副司长龚桢梽呼吁，社会各界进一步凝聚共识、砥砺前行，以更加积极有为的责任担当服务经济社会发展，以责任品牌的良好形象更好推动企业发展，共同谱写新时代高质量发展新篇章。
——优环境，地方育品牌。
以“美好申活”为主题的上海馆科技味满满，除了国产电动垂直起降飞行器、国产大型邮轮、人形机器人等创新看点，现场还梳理了上海打造高端产业集群、建设特色产业园区、支持高新技术企业的新进展。
“10年来，一大批引领消费潮流、特色亮点鲜明的企业品牌在上海成长壮大。”上海市委宣传部副部长、市国资委副主任王亚元表示，今年初，上海推出最新版优化营商环境行动方案，着力为企业发展提供更强政策助力，“我们将持续优化营商环境，形成优环境、提信心、增活力、促发展的良性循环，吸引更多国内外优质资源来到上海、融入上海、扎根上海。”
河北搭建“冀有特色”品牌培育库，海南打造“海南鲜品”省级农产品区域公用品牌，四川培育“川字号”特色产业集群……各地有关部门群策群力，共促品牌高质量发展。
——促发展，行业亮品牌。
“和合共创”专题展区是今年中国品牌博览会的亮点，中国自行车协会、中国注册会计师协会、中国施工企业管理协会等以专题展示的方式，集中展现行业发展。中国品牌发展大会举行主旨会议和多场平行会议，邀请钢铁、纺织服装等行业企业共商品牌发展。
“我们以品牌建设为抓手，推动行业高质量发展。”中国注册会计师协会有关负责人表示，将在诚信、人才、专业标准、信息化等方面持续发力，提升中国品牌会计师事务所的认知度、公信力和影响力。
有社会主义市场经济的体制优势，有超大规模市场的需求优势，有产业体系配套完整的供给优势，有大量高素质劳动者和企业家的人才优势，中国经济韧性强、潜力足、回旋余地广、长期向好的基本面不会改变。乘势而上、久久为功，中国品牌将不断绽放新活力、迈上新台阶！
《 人民日报 》（ 2024年05月13日 12 版）