从大年初一开始，福州市“花船秀”民俗展演在白马河、晋安河等地轮番上演，闽剧、伬艺、畲族服饰展示、汉服秀等民俗表演给市民、游客带去浓浓年味儿。“我在福州8年了，看到这么精彩的民俗表演，感觉很震撼。”今年在福州过年的湖北人江晨说。

　　今年春节假期，各地文化和旅游系统在做好疫情防控等各项安全举措前提下，精准把握群众就地过年需求，通过线上线下多种方式丰富文化和旅游产品供给，创新方式促进消费，文化和旅游市场呈现诸多亮点。

　　线上线下 供给多样

　　各地围绕就地过年需求，通过线上线下多种渠道增加文化和旅游产品供给，保障服务不打烊、质量不打折。

　　春节假期，吉林省各大滑雪场人气居高不下。长春天定山滑雪场假期游客以家庭亲子、朋友组团为主，除夕至大年初五，累计接待游客逾万人次。春节前，吉林市政府推出“迎冬奥 上冰雪 惠民生 促民生”主题活动，通过发放惠民消费券，引导市民走进雪场。吉林市万科松花湖度假区市场部经理黄钟锐介绍，假期吉林市本地滑雪游客呈增长态势。“除夕到初五，平均每天接待滑雪游客3000人，本地客人同比上个雪季增长30%以上。”春节期间，该度假区还推出畅滑日场、夜场、家庭娱雪等项目，丰富游客体验。

　　贵州各地着力丰富乡村游、周边游等旅游产品供给，假日期间近郊出游颇受追捧，短线游、亲子游、乡村游、周边游、温泉游等不断升温。丹寨万达小镇、兴义万峰林和贵阳天河潭接待游客分别突破3.8万、3.1万和1.5万人次;遵义花茂村的乡村观光、体验游吸引大量游客。省内短途旅游成为市民出行首选，其中梵净山、格凸河、梅花山等景区门票销售火爆。

　　春节假期红色旅游广受欢迎。在广东省韶关市仁化县，红军长征粤北纪念馆、城口红色小镇、石塘红色酒香古镇、安岗红色村等红色景点，在做好疫情防控的同时，优化旅游服务、推出特色自助活动，吸引就地过年的群众体验，活动现场喜庆热闹、秩序井然。

　　各地围绕群众精神文化需求，加大线上产品供给、完善线上服务。江苏常州灯会开启了线上赏灯模式，应用VR技术呈现灯会实景。溧阳焦尾琴夜公园设置了云上观灯、点亮花灯、地图漫游、最爱花灯投票等线上互动体验。南京旅游集团、南京市博物总馆、“我们的节日”南京工作室联合推出“云游非遗合家欢 楹联送福贺新禧”2021年第八届南京民俗文化节暨首届南京楹联文化节，通过云漫游直播的方式，邀请网友线上感受南京年俗。南京高淳老街举办了线上年货节，直播展示26家商铺的近40种商品，假日期间3场直播累计观看量达14.13万人次。

　　创新玩法 带动消费

　　“几个朋友聚在一起过年，订一间家庭房或者套房，酒店房费可以分摊，也不贵。”今年春节，在京就地过年的周星选择在酒店跟朋友一起过除夕。在就地过年需求带动下，多地酒店产品消费火热。

　　福建省厦门市文化和旅游局开展了“今年春节我们住酒店”主题活动，当地企业针对春节度假“吃、住、赏”等需求，策划推出新春酒店组合产品，催生了“住酒店度假，吃酒店送餐”消费新时尚。其中，厦门市“两晚连住”“酒店住宿+全日餐食”“住宿+景区免票”等产品最受欢迎，每日人均消费在200元左右的组合产品销量最好。旅爽生活家、厦旅亲子、住店圈等本地OTA的酒店亲子住宿类产品销售额比1月同期翻了两番。厦门安达仕酒店等多家高端酒店出现了满房情况。此外，厦门金雁酒店等高星级酒店推出的特色餐饮成为“新宠”。金雁“新春盆菜”销售实现了超百万元的业绩，海景酒店咖啡厅“胜意隆”中西式组合餐、马哥孛罗东方大酒店Luzerne情侣下午茶等外送产品带动了酒店餐饮消费。

　　在很多地方，夜经济成为春节假期的消费亮点。海南打造了丰富的夜游活动，如海口市长堤路连日来上演的大型光影秀《光景·钟楼》，通过立体声光向游客展示海口海洋文化、南洋文化，增添夜间节日氛围。广西各地“文化夜市”“夜游景区”“美食夜市”“夜游文化街区”等持续吸引大量游客，贺州市“璀璨贺州·东融之夜”五大系列夜间经济文化和旅游主题活动、南宁市夜游邕江、玉林市容州古城夜市等成为当地夜间经济的新增长点。

　　离岛免税购物游成为海南春节假期消费热点。全岛9家免税店开足马力，推出新春限定、品牌快闪、优惠折扣、幸运抽奖等一系列优惠举措，吸引消费者进店选购。据统计，截至2月17日上午，春节期间海南离岛免税店销售额已超8.5亿元。“我们来海口旅游，看到免税店正在做促销活动，折扣力度挺大，就顺便买了些免税品。”在全球精品(海口)免税城，天津游客王丽购买了护肤品和电子产品。

　　限量预约 秩序井然

　　春节假期，各地落实“限量、预约、错峰”要求，做好疫情防控、隐患排查等各项安全举措，加强执法力度，确保市场安全有序。

　　假日期间，北京各等级景区按游客接待量不超过日最大承载量50%的要求限量售票，所有收费型等级景区均开通了预约售票，并对老年人等群体做好引导和服务。

　　广东大力推广景区预约制。清远古龙峡景区负责人表示，通过分时预约，景区加强了高峰时段的人流控制，景区还进一步优化出入口通道路线设置，做好游客瞬时增加情况下的分流疏导，避免拥堵扎堆。

　　云南翁丁古寨发生火灾事故后，贵州省文化和旅游厅及时要求各地各单位针对文保单位和乡村旅游安全进行排查，彻查各种隐患，并编印下发了文化和旅游安全工作“三字经”。

　　春节期间，云南省丽江市共出动执法人员554人次，检查旅行社及其分支机构31家次、景区81家次、旅游团队53个，向市民和游客发放“春节假日旅游温馨提示”1.3万余份。该市还在丽江古城、束河古镇等景区景点以及重点公共文化场所、重要交通沿线重点区域设立30个志愿服务点，为游客及出行群众提供体温测量、防疫知识宣传、秩序维护、旅游咨询引导等志愿服务，创造安心的旅游环境。