今年，上海旅游节全面回归线下，确立了“百千万亿”办节目标，更好地赋能城市经济增长和人民美好生活。今时今日的旅游节与众多产业联动，既有演艺、会展、体育，更有与元宇宙、AI、VR乃至电游竞技的联动，体现出文旅商体多产业深度融合的效用，展现了“一业兴而百业旺”的特质
■郑世卿
第34届上海旅游节于今年9月16日至10月6日举办。本届旅游节继续秉持“人民大众的节日”这一办节宗旨，赋能城市美好生活，让市民、游客充分感受上海独特的都市魅力。
进入新时代以来，旅游日益成为人民美好生活向往的刚需与标配。今年，文旅消费还一举成为拉动内需表现最为突出的产业领域。值此经济复苏之际，上海旅游节的隆重回归正应其势、正当其时。
三大转变
1990年，上海开全国之先河，率先推出以食、游、购、娱为主要内容的第一个旅游节，以激活国内外旅游市场。彼时，这一标志性旅游盛会由黄浦区主办，因而被冠以上海黄浦旅游节之名，直至1996年才正式更名为上海旅游节。
今年，上海旅游节全面回归线下，确立了“百千万亿”办节目标，即策划百场活动、推出千项产品、汇聚万家企业、引入千万游客、激活亿万流量，更好地赋能城市经济增长和人民美好生活。其内容之丰富、形式之新颖、场景之多元、规模之盛大，可谓数年来之最。
回顾30余年的发展历程，上海旅游节从无到有、从小到大，实现了三大转变：
第一个转变是从“行业节事”到“人民节日”。
从游客、市民的参与度来看，不少旅游节更多的是旅游行业的节事活动，民众知晓度与参与度寥寥，效果更不尽如人意。
上海旅游节是名副其实的“人民大众的节日”。从花车巡游到玫瑰婚典，从美食品尝到艺术欣赏，再到涵盖迪士尼乐园等在内的众多景区门票实施半价等，人民参与其中、乐在其中。
第二个转变是从“一业庆典”到“百业联动”。
从产业联动的维度来看，旅游节最初的联动范围局限于旅游业相关行业；今时今日的旅游节与众多产业联动，既有演艺、会展、体育，更有与元宇宙、AI、VR乃至电游竞技的联动，体现出文旅商体多产业深度融合的效用，展现了“一业兴而百业旺”的特质。
第三个转变是从“一域独乐”到“美美与共”。
从区域参与度与影响度来看，最初的旅游节仅限于黄浦一区，后来拓展至全市。独乐乐，不若与众乐乐。今天，第34届上海旅游节在全国5省12市设立分会场，“朋友圈”遍布长三角和全国，进一步释放节庆溢出效应。
会客世界
过去两年，上海旅游节以自身努力的确定性来应对外部环境的不确定性，向心而生、破圈迭代，线上聚合、线下分众，创造了办节新样本，演绎了新的城市经典时刻。
“十四五”时期，上海明确了“世界著名旅游城市”的发展目标，着力建设成为都市旅游首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户和国际数字旅游之都。
新形势下，上海旅游节应坚持从最有资源、最有优势的地方出发，以文塑旅、以旅彰文、文旅相长，奋力推进文旅深度融合高质量发展，更好地满足人民群众“品质、体验、多元、安全”的文旅消费新需求，助力上海打造中国入境旅游第一站，全面建设世界著名旅游城市。
在节庆定位上，上海旅游节应升级为国际旅游节，既要吸引进来，更要辐射出去。比如，参加主要客源国与目标客源国的旅游节庆活动。我们不仅要去捧场，更要利用舞台去展示上海、介绍中国。
同时，既要吸引游客，更要吸引世界各国的旅游企业。全国的旅游电商大多集聚在上海，但外资旅游企业入驻上海的不多，这与往来客源规模直接相关。
目前，临港新片区已推出多项针对外资旅行社和文旅体企业的优惠政策。下一步，要进一步形成国际旅游巨头在上海的集聚态势，将上海打造成为亚太地区乃至世界旅游市场的重要节点城市。
上海也要支持境内旅游企业走出去，既为国民出境旅游提供服务，也有助于完善世界旅游网络，形成更大力度的客源互送共享。
此外，世界旅游组织确定的国际旅游日为9月27日，正好处于上海旅游节举办期间。要充分利用这一抓手，推动上海旅游节影响力扩大。
在节庆时长上，上海旅游节可参照进博会模式，既在既定期限内办好活动，又积极开辟线上平台，打造“永不落幕的旅游节”。
今年，上海旅游节与中国上海国际艺术节、上海赛艇公开赛、金秋购物旅游季开展跨界联动，并组织各区、各部门、各企业聚焦文商旅体融合，依托城市地标、旅游景区、重点商圈、体育赛事，推出一系列主题活动和精品项目，让“处处是景、时时宜游、行行可看、人人共享”成为人民城市美好生活的生动图景。
前些日子，淄博烧烤吸引了众多大学生“刺客游”；近来，贵州“村超”“村BA”等一系列赛事在网络上引发热议……以此为参照和激励，上海旅游节应进一步拥抱新潮流、新人群，积极抢占元宇宙新赛道，增强文旅消费的年轻态和年轻力。
其中的一个抓手可以是，围绕“在上海，遇见你，感动你”主题，以城市街头艺人展示为城市构筑具有烟火气的文化场景。
在此基础上，以更大范围、更深层次拓展文旅产业链，进一步打响“一江一河游览”“建筑可阅读”“演艺大世界”“海派城市考古”等都市文旅大IP，让“观文博、看美展、赏好剧、阅读建筑、海考城市”成为都市旅游的品质首选。
新形势下，世界旅游市场格局正处于再调整、再平衡的进程中。上海旅游节有条件、有责任“点亮世界会客厅、引燃国内大市场、激活城市流量”。
（作者为上海社会科学院文化和旅游研究中心副主任、副研究员）