市场供需两旺欣欣向荣
暑期文旅热力足
图为近日，大批市民和游客来到青岛的标志性景点栈桥景区游玩。
暑期以来，众多家长和小朋友在赶海季来到海南省琼海市中国(海南)南海博物馆，感受航海历史文化。图为近日，小朋友和家长在博物馆拼装船模。 图片来源：视觉中国
这个暑假，文旅市场热度持续攀升。各地多措并举赋能文旅消费，新玩法层出不穷，新业态、新模式、新场景接连“上新”，满足了人民群众品质化、多样化、个性化的旅游需求，整体呈现出供需两旺、欣欣向荣的态势。今年暑期文旅市场有哪些新特点?如何持续释放假日经济活力?
供需两端持续发力，暑期文旅市场亮点纷呈
在河南安阳，呈青铜大鼎造型的殷墟博物馆新馆与殷墟宫殿宗庙遗址隔洹水相望，共同诉说着3000多年前的殷商故事。进入暑期，这里人气持续高涨，游客络绎不绝。
“暑假期间，殷墟博物馆新馆的每日接待量在1万人左右，客流量持续保持高位。”殷墟博物馆常务副馆长赵清荣告诉记者，博物馆精心准备了文创集市、甲骨猜字、商代服饰快闪和马车巡游，并开展体验青铜铸造之美的“商传千年铸未来”暑期夏令营、了解大邑商风貌及商代历史文化的“大邑商奇遇记”研学等活动，让游客们沉浸式体验殷商文化。
殷墟是我国现代考古学的摇篮，考古工作已持续近百年，大量珍贵的青铜器、玉器、甲骨等从这里出土。在殷墟景区的研学营地，以殷商文化为背景的野外露营考古吸引了不少青少年前来“寻宝”。
“在‘游殷墟·研殷墟’野外露营考古体验中，同学们手持考古工具，在科学复原的考古坑旁体验田野考古的辛苦与乐趣。”安阳殷墟景区管理有限公司副总经理王飞介绍，殷墟还推出了“车辚辚·马萧萧”商代马车主题研学、“看甲骨·研文字”探秘甲骨文研学等项目，不断丰富研学场景。
中国文字博物馆里的甲骨文书法、拓印、雕版印刷等深受学生喜爱，红旗渠景区推出全国在校大学生免门票的优惠政策，每天近万人来此开展暑期研学活动，厚植爱国情怀……作为国家首批十个“中国研学旅游目的地”城市之一，河南安阳在今年暑期精心准备了一系列研学“大餐”，不仅让历史文化“活”起来，也让当地文旅市场“热”起来。
从读万卷书到行万里路，暑期历来是研学旅游的高峰期。某在线旅游平台数据显示，今年暑期，亲子研学类产品订单同比增长七成。“研学旅游的社会教育功能越来越明显，不仅是历史人文，科普研学和人文交往也正成为研学旅游的重要需求。”中国旅游研究院院长戴斌说。
暑期是一年中时间跨度较长的旅游旺季，也是各类细分旅游需求充分释放的黄金期，方兴未艾的研学游正是暑期旅游“热”力十足的一个缩影。在携程平台上，暑期国内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。与此同时，中国跨境游市场也在双向升温，暑期出入境游客数量及消费额有望再创新高。
暑期文旅市场亮点纷呈，这是旅游产业供需两端持续发力的结果。“受需求拉动、供给创新和政策促进等多重因素的影响，今年暑期文旅市场创新不断、热度日升，文旅消费呈现出大众化、多样性和品质化的特征。”戴斌认为，从需求方面看，旅游越来越成为满足广大人民群众对美好生活向往的重要内容，游客需求是推动假日旅游经济发展最重要的因素。从供给侧来看，各地持续创新文旅产品供给，无论是旅游当地的建设，还是旅游企业的创新，都满足了广大游客多元化、个性化的文旅消费需求。
“赛事+文旅”“影视+文旅”“演出+文旅”等新玩法吸引力与日俱增，夜间经济“热辣滚烫”
“文旅融合”是今年暑期旅游的关键词之一。“文旅融合推动旅游业转型升级，游客在旅游中不仅领略自然之美、人文之美，也体验美好生活。”戴斌说。
旅游市场的繁荣发展伴随多样性与个性化的旅游需求。文旅产品持续上新，融合业态加速发展，不断满足人民对美好生活的向往。“赛事+文旅”“影视+文旅”“演出+文旅”等新玩法吸引力与日俱增，旅游方式正呈现出一些新亮点。
跟着赛事去旅游。“奥运热”带火以法国及周边国家为目的地的出境游，“体育+旅游”正成为中国人消费新宠。某在线旅游平台数据显示，中国旅客在奥运会期间赴巴黎的订单同比增长105%，机票订单量较去年同期增长1倍，巴黎酒店订单量同比增长122%。国内多地也积极举办“文体旅”融合活动，在贵州省榕江县，火热的“村超”如同强劲的文旅引擎，带动全域旅游发展，游客来此观赛事、赏非遗、品美食，将文旅流量转化成了发展增量。
跟着影视去旅游。草原辽阔、雪山巍峨、树木葱茏……热播剧《我的阿勒泰》，让新疆阿勒泰成为这个夏季不少人的首选旅游地。阿勒泰地区各县(市)推出特色旅游线路，在剧中哈巴河县彩虹布拉克的取景地，还原设置了“张凤侠小卖部”等新景点，让游客沉浸式打卡体验。
《去有风的地方》让云南大理人气大涨，《繁花》里的上海黄河路晋升“顶流”……“影视+文旅”双向奔赴焕发新生机。“今年暑期，既有游客跟着影视去旅游，也有因‘影视+旅游’而提升旅游供给质量，这是非常可喜的变化。”戴斌说。
跟着演出去旅游。河北省廊坊市“只有红楼梦·戏剧幻城”暑期人气颇高。108个情境空间、21场沉浸式演出，这里打破了静态观看传统戏剧演出模式，采用移步易景的设计理念，融合装置艺术与舞台沉浸技术，呈现出如梦如幻的沉浸戏剧空间，让游客仿佛“走进”《红楼梦》中。
多姿多彩的旅游演艺为文旅深度融合发展注入新动能。中国演出行业协会数据显示，今年上半年，全国大中型旅游演艺项目演出场次同比增长26.37%，7至8月在售的演出突破10万场。
夜幕降临，灯光璀璨，飞檐斗拱，流光溢彩。前不久，来自北京的夏女士周末来大同旅游。在大同古城东南邑的一家餐馆品尝了羊杂粉后，又登上古城城墙，俯瞰古城夜景。
进入暑期，大同古城日均接待游客达到20万人次。当地“解锁”消夏夜游新场景，为游客带来丰富多彩的夜间旅游体验。“夜游大同古城是这次旅行比较惊喜的部分，我们逛了夜市，看了街头音乐表演，还赶上了花灯会。古老与现代景色在这里相得益彰。”夏女士说。
在山东青岛坐游轮夜游浮山湾，在陕西西安打卡大唐不夜城，在青海玉树格萨尔广场加入一场热情奔放的千人锅庄舞会……在社交媒体平台上，“城市夜游指南”等相关话题频上热搜;许多博物馆采取延时开放、错时闭馆等措施，并结合特展、互动体验、文创市集、露天电影播放等形式，掀起了“博物馆奇妙夜”的夜游热潮。
灯火通明的商圈街巷，映照出夜间经济的“热辣滚烫”。国家发展改革委等部门此前印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，引导夜间文化和旅游消费集聚区创新发展，并将其作为创新消费场景的举措之一。文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄在今年第二季度例行新闻发布会上表示，文化和旅游部于2021年启动国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作。集聚区逐步成为文旅消费最活跃的区域，成为各地经济的新增长点，成为提升城市活力、形成强大国内市场的新引擎。
文旅热，消费旺，折射假日经济生机活力
旅游景区和博物馆熙熙攘攘，文创产品也纷纷上新，成为文旅消费的可观增长点。今年7月，文创产品策划运营师名列人力资源和社会保障部公布的19个新职业名单中。有研究报告显示，2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。
在殷墟博物馆新馆，生活用品、文具、食品、服饰等九大类共180余种文创产品琳琅满目。“今年暑假，我们上新了65种融合殷商元素的全新特色文创产品，包括甲骨文益智魔方等益智类文创产品，文创驱蚊香珠等生活类文创产品，以及‘大邑商文创冰淇淋’‘青铜韵律果茶’等夏日限定美食，深受游客们青睐。”殷墟博物馆公共教育部主任杨艳梅告诉记者，由该馆主办的“我最喜欢的殷墟文物、殷墟文创”评选活动正在进行。游客线下持特色文创产品与馆内原型文物同框打卡，发在社交平台相关话题上，还能得到一份殷墟特色文创福袋。
文旅热，消费旺。暑期特色文旅活动精彩纷呈，也带动餐饮、住宿、交通等经济效益随之增长。“7月以来，我们民宿的房间基本订满。我们还推出了蔬食养生餐，深受年轻人喜欢。”在浙江省杭州市富阳区龙门镇做民宿生意的孙瑛介绍。
孙瑛的民宿新开不久，考虑到暑假会有一波旅游热潮，她早早开始筹划准备。“现在健康养生活动非常受年轻人欢迎，很多来龙门镇旅游的人也是为了体验这里恬静安逸的生活氛围。我们推出的养生活动很受欢迎，不少住客反馈居住体验很好，临走时还买了伴手礼带回去。”孙瑛说。
暑假期间，各地围绕夜间游、避暑游、亲子游等消费热点，举办超过4000项约3.7万场次内容丰富、形式多样的文旅活动，并推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施。各地文旅部门铆足劲、出新招，助力暑期文旅消费需求积极释放。比如，陕西结合夏季旅游特点和游客消费需求，推出了“一路向北”避暑游、“悠然秦岭”度假游等五大主题、64条精品旅游线路和82个暑期热门打卡地，500多项文旅活动在全省各地开展;针对岛外客源地游客的出游周期及特点，海南推出了12条各具特色、不同主题的精品研学线路，从自然、人文、美食、科技、赛事等方面满足市场的多样需求。
从春节假期的冰雪旅游，到“五一”出行春日复苏，再到如今暑期旅游供需两旺，接待游客数量、旅游收入等数据不断传出积极信号，成为假日经济的生动注脚。随着文旅消费场景创新发展，文旅产品供给日渐丰富，文旅市场将为人民群众美好生活增添更多色彩。